乐投体育官网成人羊奶粉“元气”已恢复新商业模式正崛起!_乐投体育|官网


乐投体育官网成人羊奶粉“元气”已恢复新商业模式正崛起!

[ 作者: admin 来源: 未知 发布时间:2020-09-03 15:36]

  成人羊奶粉作为细分羊奶粉行业中的重要一环,近几年销售接连受到打击。作为国内成人羊奶粉主产区的陕西,先是经历非法会销的打击,使得行业一度停滞,好不容易恢复后又遇上了今年的疫情,使得这一产品的销量明显下降。

  针对保健食品乱象,市场监管总局于2019年开展“百日行动”。而陕西很多成人羊奶粉当时都依靠会销的模式销售,这一渠道受到打击后,成人羊奶粉的销量自然受到影响。

  据多位陕西的业内人士透露,成人羊奶粉市场直到去年9月份才从严厉监管中恢复元气,迎来反弹。随后,也由陕西政府牵头组织了一些羊乳推介会等形式来推广产品。

  据了解,专卖店、工业旅游等渠道模式的再建设一度让整个行业信心满满,但突如其来的疫情又扰乱了企业在新一年的销售步调。

  疫情对成人羊奶粉终端市场影响较大,不仅导致羊奶粉上游生产恢复缓慢、库存积压严重、渠道现金流压力巨大,同时成人羊奶粉线下活动也无法开展,对销售活动影响很大。

  此前,陕西省乳品安全生产协会副秘书长王伟民在接受《母婴时代》采访时就表示,“这次疫情对全国的经济影响很大,陕西羊乳行业也不可能置身其外,乐投体育官网但相对于牛奶行业来说,陕西羊乳产业还是比较幸运的。”

  经过几个月的调整,羊奶粉行业也开始逐渐恢复秩序。王伟民表示,现在成人羊奶粉销量好多了,大概率是恢复了。

  “目前,成人羊奶粉销售还是专卖店、电商、以及其他渠道作为补充,也有一些做定制的。”杨凌圣妃乳业有限公司品牌孵化中心总经理张龙玺告诉《母婴时代》,乐投体育官网目前其成人羊奶粉销售已经超过去年同期水平。因为往年的前半年也是淡季,所以整个行业来说,以往量大的现在还是比较大。

  随着消费者对自身健康的关注,国内营养品市场将迎来发展机遇,所以作为营养补充的成人粉也被许多乳企所看好。作为细分品类一员的成人羊奶粉,如何把握发展良机,成为了众多品牌需要思考的问题。

  此外,《中国居民膳食指南2016》指出,在中国,正常成年人每人每天应摄入300克乳或相当量的乳制品。但事实上,只有22.5%的中国人每日摄入奶量能达标,我国居民每日人均钙摄入量甚至还不到推荐量的一半,还有很大的上升空间。

  随着年龄的增长,中老年群体的身体机能逐渐老化,免疫力和抵抗力都开始走下坡路,据《2017年中国老年消费习惯白皮书》预测,老年人在营养品的支出意向上,未来将增加29%。面对如此庞大的消费需求,成人羊奶粉未来很可能将成为消费的核心,成为行业的新蓝海。

  成人羊奶粉过去并没有作为大品类去发展,品牌化、高端化、产品配方化是成人羊奶粉未来的发展趋势。

  对人体有益的高价值营养品是符合大众需求的。未来,成人羊奶粉品牌将针对成人群体个性化营养需求,开发更多精准化的成人羊奶粉产品,为中国消费者带来更全面、更精准化的健康呵护。

  此前业内人士透露,由于疫情期间销售无法开展,导致了企业库存积压严重,有些企业存货量达七八百吨。这意味着企业将有几千万的资金被压了存货,资金方面遭受重大压力。

  不过,近日工业旅游已逐步恢复。《母婴时代》看到,已有企业组织消费者到工厂、牧场参观。

  尽管此前市场暂时受到疫情抑制,但随着人口老龄化的加剧,老年人口会越来越多,这对乳品消费来说,是一个非常好的挖掘点。

  值得一提的是,近来,成人粉的渠道也在转变,从会销、专卖店逐渐向直播、微商、电视购物、社群营销转变。

  据《母婴时代》观察,已有多个羊奶粉走进了网红、明星的直播间,虽然具体销售情况不得而知,但不得不承认,这是新消费背景下崛起的一种消费模式。相对线下专卖店等渠道来说,线上运营成本会更低,这样一来,走得快的企业将受益。

  需要指出的是,成人奶粉实施的是备案制,准入门槛较低,目前还处在品牌混战阶段,行业波折将加速一些品牌的淘汰,未来,大品牌存活下来的概率较大。

  近年来,在消费群体更加成熟,互联网经济崛起等多重因素引导下,成人羊奶粉的销售渠道也追求更加多元化,并且随着有实力的竞争者进入和商业模式的创新,行业格局可能会重塑,企业管理者一定要把握发展良机。返回搜狐,查看更多